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全球品牌价值排名：谷歌第一苹果第二

根据品牌评估机构公布的调查显示，苹果品牌的价值已达393亿美元，仅次于谷歌的483亿美元。

微软（Microsoft, MSFT）品牌价值为390亿美元，下降了9%。谷歌（Google, GOOG）为483亿美元，上升了9%。但是苹果（Apple, AAPL）却飙升了33%，史无前例地超过了微软、IBM（IBM）、沃尔玛（Wal-Mart, WMT）和通用电气（General Electric, GE）。

以上这些数据便是上周由品牌管理和品牌评估公司Brand Finance所发布的临时品牌价值报告的亮点。该公司总部位于伦敦，专门从事为无形的市场概念赋予货币价值的工作。

根据Brand Finance的调查，总体而言，自一月份以来，世界品牌前100强的价值已下跌了2.4%。这与富国银行（Wells Fargo, WFC）及美国银行（Bank of America, BAC）等金融机构信誉的暴跌不无关联。

然而，这家咨询公司的竞争对手，BrandZ公司5月份的调查显示，苹果品牌价值超过了谷歌，达到了1,533亿美元，似乎说明这一估价仍有商榷的余地。

BrandZ公司的评估依据部分来自于200万名消费者的问卷调查。而Brand Finance公司则采用了更为直接的方法，它把各公司的商标和与之关联的知识产权折合成现金流，然后累加得出一个净现值。